Poduzetnik je nositelj rizika poslovnog pothvata - pojedinac, koji stvara vrijednost i u tom procesu preuzima rizik (gubitak novca, vremena ili nekog drugog oblika vrijednosti) na vlastitu odgovornost s ciljem ostvarivanja dobiti.
Poduzetnici su ljudi koji preuzimaju inicijative i donose promjene u okruženja te u isto vrijeme snose sav rizik poduzetih akcija.

Poduzetništvo  je osobina poslovnog čovjeka te predstavlja način razmišljanja i djelovanja. Riječ je o sposobnosti da se pokrenu neke aktivnosti, u svrhu postizanja određenog cilja, preuzimajući rizik i odgovornost.

Poduzetništvo je vezano uz pet osnovnih pojmova:
 Pokretanje novog posla,
 Razumno preuzimanje rizika,
 Inovativnost,
 Želju za stvaranjem i
 Upornost.

MITOVI O PODUZETNIŠTVU 

Brojni su stereotipi i mitovi o poduzetništvu i poduzetniku, kao nositelju poduzetničkog procesa. Ovdje navodimo neke od njih, uz objašnjenje zašto se radi o mitovima i kakva je zapravo realnost.

1. Poduzetnici se rađaju, a ne stvaraju.
Naravno da osobine i talenti, koje čovjek dobiva rođenjem, imaju određeni značaj pri definiranju onoga čime ćemo se baviti u životu, ali one predstavljaju tek dobru pretpostavku, nikako ne i garanciju uspjeha. Stvaranje poduzetnika je proces koji se sastoji od akumuliranja određenih, relevantnih vještina, znanja, iskustva i kontakata, te značajnog  ulaganja u vlastiti razvoj.

2. Svatko može započeti vlastiti posao.
Najlakši dio svega je osnovati poduzeće. Poduzetnici koji shvaćaju razliku između ideje i prilike i koji misle dovoljno široko imaju veću šansu za uspjeh, Ono što slijedi nakon osnivanja je puno teže - preživljavanje, održivost i izgradnja uspješnog profitabilnog poduzeća. Tek jedan od 15 novo osnovanih poduzeća, koje preživi prvih pet godina rezultira stvaranjem profita za svoje osnivače.

3. Poduzetnici su kockari.
Uspješni poduzetnici vrlo pažljivo mjere i kalkuliraju rizik posla u koji ulaze. Oni nastoje eliminirati i utjecati na rizik, pronaći partnere za podjelu rizika ili njegovo minimiziranje. Poduzetnici ne traže nužno rizične situacije niti bježe od njih, ukoliko ih je nemoguće zaobići.

4. Poduzetnici žele imati sve pod kontrolom, žele sve raditi sami.
Posjedovanje i upravljanje poduzećem potpuno samostalno predstavlja ograničenje na rast poduzeća. Samostalni poduzetnici obično uspijevaju zaraditi za vlastiti život. Ali, vrlo je teško samostalno upravljati poduzećem s visokim potencijalom rasta. Takvi poduzetnici grade tim, organizaciju i poduzeće. Oni radije nastoje načiniti «kolač» većim nego uzimati veći dio «kolača» jer 100% od ništa je ipak ništa.

5. Poduzetnici su svoji vlastiti šefovi i potpuno su neovisni.
Poduzetnici su daleko od toga da su potpuno neovisni - oni moraju zadovoljiti brojne obveze prema partnerima, investitorima, kupcima, dobavljačima, zaposlenicima, obitelji i sl. Ipak, poduzetnici donose odluku o tome hoće li, kada će i što obaviti.

6. Poduzetnici rade duže i više nego manageri u velikim poduzećima.
Ne postoji dokaz da poduzetnici rade duže i više od svojih kolega managera. Neki rade duže, neki ne. Neki su čak i rekli da rade manje od kada su poduzetnici.

7. Poduzetnici su stalno pod stresom i plaćaju veliku cijenu takvog života.
Bez sumnje - biti poduzetnik je stresno i zahtjevno. Ali, ne postoji dokaz da je stresnije ili zahtjevnije od bilo koje druge zahtjevne profesionalne uloge. Poduzetnici su uglavnom vrlo zadovoljni svojim poslom, imaju bolji osjećaj za postignuće. Zdraviji su i kasnije odlaze u mirovinu nego oni koji rade za druge. Tri puta više poduzetnika nego managera izjavilo je da nikada ne želi ići u mirovinu.

8. Započinjanje vlastitog posla je rizično i često završi neuspjehom.
Iskusni i talentirani poduzetnici pronalaze atraktivne poslovne prilike, sposobni su privući prave ljude, neophodno financiranje i druge resurse, što vodi uspjehu pothvata. No, kada poduzeće i propadne, ne propadaju poduzetnici. Neuspjeh predstavlja dio učenja poduzetnika iz čega izlaze pametniji i snalažljiviji.

9. Novac je najvažniji resurs kod započinjanja posla.
Ukoliko postoje svi ostali elementi potrebni za uspjeh poduzetničkog pothvata, nije problem doći ni do novca, ali ne vrijedi i obrnuto - ukoliko poduzetnik posjeduje dovoljno novca, ne znači nužno da će i uspjeti. Novac je za poduzetnika isto što i kist za umjetnika - inertni alat, koji u pravim rukama može napraviti čudo.
Ne zaboravite: Misliti možete i bez novca u džepu!

10. Poduzetnici trebaju biti mladi i energični.
Godine i starost poduzetnika ne predstavlja ograničenje. Prosječna starost poduzetnika početnika je 35 godina, ali postoje brojni primjeri da su poduzetnici započeli poslove i u svojim 60-im. Ono što je kritično za uspjeh je posjedovanje odgovarajućeg znanja, iskustva i kontakata, koji vode ka prepoznavanju i provođenju poslovne prilike.

11. Poduzetnike motivira samo veličina moguće zarade.
Poduzetnici koji traže prilike sa razvojnim potencijalom su vise vođeni rastom poduzeća i ostvarenjem dugoročnih ciljeva, nego “instant” ostvarenjima kao što je visoka plaća. Osobno postignuće i zadovoljstvo, osjećaj kontrole nad vlastitom sudbinom i realiziranje vlastitih snova i vizije su također snažni motivatori. Novac se vidi kao alat i način praćenja rezultata.

12. Ako je poduzetnik talentiran, uspjeh će doći za 1-2 godine.
Postoji izreka koja kaže: «Limun sazrije za dvije i pol godine, a biseru treba sedam ili osam godina». Rijetko se uspjeh poduzeća dogodi za manje od tri ili četiri godine.

13. Ukoliko poduzetnik ima dovoljno novca za start-up, ne može "promašiti".
Često je upravo suprotno istina: previše novca na početku dovodi do euforije i sindroma «razmaženog djeteta». Uz to, nedostatak discipline i impulzivno trošenje obično dovode do ozbiljnih problema i neuspjeha.

14. I još mnogo drugih mitova koji se treba kloniti.